Celui qui lance un blog est généralement enthousiaste au départ (si vous ne l’êtes pas lâchez l’affaire tout de suite vous allez vous ennuyer) : content de partager sa passion, de lancer un projet qu’il a préparé, pleins de choses à dire, des visions de villa grâce aux Adsense, etc. Bref la patate du débutant qui est gonflé à bloc pour faire son trou et devenir incontournable sur sa thématique.

Les débuts confirment généralement cette motivation, les lecteurs commencent à arriver (pas trop difficile de faire mieux que les 0 visites du blog n’existant pas encore), les premiers backlinks suivent de même que les premiers contacts avec d’autres blogueur, les échanges par mails ou commentaires, … il est assez facile de garder son intérêt pendant quelques mois. C’est encore plus le cas si vous lisez les « success » story d’autres blogueurs qui renforcent l’envie de continuer, rare sont en effet ceux qui vous diront que tout est arrivé en quelques semaines mais que la réussite se construit sur de longs mois de travail. Et vu que vous êtes sur une pente ascendante et bien rien de plus facile que d’en arriver à se dire que nous sommes sur la bonne voie.

Ca a été le cas je pense pour de nombreux blogs lancés entre 2006 et 2008, période faste pour les belles histoires de la blogosphère francophone. Les blogs décollent, certains arrivent à obtenir des dizaines de milliers d’abonnés RSS, les publi-redactionnels rapportent des centaines d’euros pièces, les visiteurs se comptent par centaines de milliers, bla bla bla… Même si je sais que la plupart de ces belles histoires sont aussi réelles que le monde d’Alice au pays des merveilles, imaginons que certaines aient étés vraies. Qu’en est-il aujourd’hui, 2 ans plus tard ? Une partie de ces blogs sont a l’abandon, les blogueurs ont lancés X autres projets à côté, ils ont trouvé un emploi, … est-ce que ça se serait passé tel quel si les blogs avaient si bien marché que ça ? Non.

Rien d’étonnant donc à ce que beaucoup freinent leurs publications sur leur blog puisque ça ne rapporte pas autant que prévu, que les visiteurs stagnent généralement à un moment et tout un tas d’autres raisons. Mais même en étant toujours motivé et en ne bloguant que pour le fun il existe des raisons expliquant une baisse de régime :

Production du contenu moins intéressant

Au fil du temps il arrive au plus expérimenté des blogueurs de se reposer un peu sur ses acquits. Si le blog contient des articles de grande qualité, qui est suivit de centaines de personnes, … il y aura toujours des débutants pour louer le rédacteur, même si ce que ce dernier propose est moins bon que ce qu’il faisait au début afin de se démarquer. Prenons un blog comme Problogger qui a cartonné pour ses informations pertinentes il y a 2-3 ans. Aujourd’hui la plupart des billets ne sont que du réchauffé, sont en retard sur l’actu, … pourtant on trouve toujours autant de personnes pour dire que c’est génial et innovant. Le trafic est là, les objectifs atteints, pourquoi donc continuer à se décarcasser plus que de raison ?

Arrivé à un certain niveau, investir des heures chaque jour pour gagner X centaines de visiteurs ou X dizaines d’euros devient moins motivant que de tenter le lancement d’un nouveau projet.

La répétition

Certaines thématiques ne permettent pas d’apporter du contenu pertinent sur plusieurs centaines ou milliers d’articles, il peut arriver que le tour soit fait et que vous vous répétiez. Et ce n’est pas forcément le cas que sur de petites thématiques, je pense par exemple à de nombreux blogs purement « web 2.0″ qui se retrouvent 3-4 ans après le lancement à toujours traiter de la même chose : le dernier réseau social à la mode, le nouveau twitter-like dont tout le monde sait qu’il ne fera pas long feu, le 3è billet traitant du changement de couleur du bouton Google, … Là encore rien d’étonnant à ce que le rédacteur du blog aie l’impression de tourner en rond et publie moins.

Ne pas rester à jour

Contrairement au point précédent il est tout à fait possible de trouver des sujets qui bougent très vite et ou l’information est abondante. Du coup il est parfois difficile de rester à jour sur ce qui se fait de neuf et on a l’impression d’un peu perdre le fil. La surinformation a aussi cet effet, il y a tellement à suivre que l’on prend un peu de recul et que l’on zappe alors certains pans de la thématique abordée, ce qui peut lasser aussi bien le blogueur que le lecteur (qui ira chercher son bonheur sur d’autres blogs plus ciblé).  Lorsqu’on prend un train de retard il est difficile de se sentir aussi à l’aise pour publier un contenu « de référence » comme il est possible de le faire lorsqu’on maîtrise son sujet.

L’enrobage du blog

Autre point peut-être plus difficile à identifier c’est la plateforme sur laquelle vous publiez en elle-même. Parfois ce qui fatigue un blogueur c’est ce qu’il y a autour de son contenu : un graphisme dépassé (pensez à ceux qui ont lancé des blogs avec un design typé web 2.0 tout en reflet, etc), une admin de site lourde à gérer, des plugins inutiles, de l’affichage d’infos peu pertinent, … tout cela pourrait jouer sur l’envie que l’on a de publier car on ne se sent plus en accord avec le lieu de publication. Et parfois le blogueur en question ne se rend pas forcément compte que ça ne tient « que » à cela, il va plutôt penser que son site est has-been ou que c’est la ligne éditoriale qui ne le motive plus trop. Tout ceux qui ont effectué une refonte de leur blog vous le diront, ça refile un coup de boost au moins temporaire.

Est-ce que je suis devenu paresseux sur ce blog ?

Oui et avec certitude ;)  Et pour un peu toutes les raisons évoquées ci-dessus : lancement d’autres projets, une nouvelle vie à l’étranger, un nouvel emploi, l’envie d’aborder d’autres centres d’intérêts, mon retrait partiel de tout ce qui est réseau social et veille rss, etc… Devenir paresseux sur un projet ne veux pas dire que l’on est moins actif en général. Et vous, si vous avez un blog, êtes vous devenu paresseux si vous comparez à vos débuts ?

Cela m’a interpellé car depuis quelques semaines c’est un mouvement qui me parait aller croissant aux USA, de même que le nombre de blogueurs se posant la question de savoir s’il fallait ou non laisser les gens s’exprimer. Car avec l’ouverture du web à l’user generetad content, la multiplications des blogs ces dernières années, etc… on a vu suivre l’apparition de l’utilisateur lambda qui sous raison qu’il a le droit de s’exprimer et d’être le plus souvent anonyme, pourrit la vie des gens « pour rien ». Parce que oui c’est comme ça, il y aura toujours plus de gens pour cracher du venin/critiquer/jalouser/faire l’intéressant/etc… qu’il n’y en aura pour remercier/réfléchir/participer constructivement. Il suffit souvent qu’une vanne soit ouverte pour que certains, se tenant coi jusque là, commencent à s’exprimer ouvertement et lancer leur fiel. Ca se voit depuis quelques temps dans la « blogosphère » francophone. Avant les critiques étaient sous entendue, il y avait des désaccords courtois mais rien de plus, maintenant suite à certains actes il y a une guerre de tranchée ou les uns critiquent les autres quoi qu’ils fassent … même si ce sont des choses qu’on pouvait déjà leur reprocher auparavant.

A ce petit jeu personne n’est épargné, surtout si le projet ou le blog a une certaine ampleur puisqu’il y aura fatalement toujours un moment ou il y aura un truc à reprocher et qu’il y aura toujours du monde pour être anti-lachosereprochée.

Il y a aussi l’exemple du très connu blog Zen Habits de Leo Babauta qui ne permet plus de commentaires non plus depuis quelques semaines. Ce dernier s’en exprime d’ailleurs hier dans un billet ou il explique que s’il a décidé de les fermer c’est simplement parce qu’il subit trop de spams et que cela lui demande trop de temps en gestion malgré plusieurs essais pour limiter le désagréments (captcha, plugin anti-spam, …). Dans le cas de Leo je pense que ce n’est pas totalement vrai comme explication car au départ cette non disponibilité des commentaires était mentionnée par une phrase parlant de « soucis techniques ». Expliquer qu’on a fermé les commentaires pour raison de temps alors qu’il était mentionné un problème technique me parait étrange ;)

Mais bon passons sur la raison pour en revenir au fond. Engadget est clair sur ce point : trop de troll, trop de spam, trop d’insultes, … ont fait qu’ils ont franchit le pas. Ca n’a pas du être simple car les nouveaux commentaires se comptaient par centaines chaque jour, et s’ils étaient de qualité inégale comme sur tout blog, ils avaient au moins l’avantage de permettre aux gens de passer plus de temps sur le site, de fédérer une communauté de fidèles, etc… or qui dit plus de participations dit également plus de chiffres en terme de statistiques (les gens reviennent répondre à ceux qui leur ont répondus, ceux qui lisent les coms à la suite de l’article ont un temps de visite supérieur,…). Pour un blog faisant de l’argent il y a tout de même un intérêt certain à cette section.

Sans compter que fermer les commentaires d’un blog va un peu à l’encontre de la philosophie du blog en lui-même. Et je pense que là on arrive à un axe de réflexion intéressant (mais qui ne l’est peut-être que pour moi hein ^^) : est-ce que ces gros blogs ne se considèrent pas plus comme des business, des petites entreprises que comme des blogs ayant rencontré le succès ? Parce qu’en partant du principe que son blog est son business, il devient tout de suite plus compréhensible de limiter les actions peu rentable pour capitaliser sur le reste.  Dans les 2 cas abordés, le temps passé à gérer la communauté, à répondre, à éclaircir ses propos lorsqu’on a été mal comprit, à gérer les trolls, supprimer les spams, optimiser la charge serveur, … doit représenter un quota d’heures qui n’est alors plus passé à rédiger de l’information (ou proposer des produits comme des e-books ou autre).

Si je prend l’exemple d’Engadget les gens lisent leurs news parce qu’ils sont à la pointe dans leur domaine. Si une seule personne passait auparavant sa journée à gérer l’aspect commentaire, le temps qu’elle pourra désormais consacrer à la rédaction d’articles compensera à mon avis nettement l’éventuelle baisse de fréquentation (rappelons que seuls quelques % des visiteurs laissent des commentaires). Même s’ils perdaient toute cette petite portion de commentateurs, Engadget la compenserai à mon avis assez vite par les quelques billets journaliers que la personne pourra apporter au quotidien. Sans compter les aspects collatéraux qui peuvent aussi influencer (mais c’est assez difficile de savoir en quelle proportion) :

• pas de commentaires = tout un tas de liens sortant vers des sites X ou Y en moins (en SEO ça doit donc jouer plutôt en leur faveur)
• supprimer les commentaires = un poids de page moindre, surtout sur un blog habitué à recevoir des dizaines/centaines de participations chaque jour (plus d’avatar à gérer, moins d’appels à la base de données, …)
• une lisibilité et une mise en page pouvant être améliorée puisque certaines zones deviennent obsolètes (le module derniers commentaires, le top commentateur éventuel, …)

La question à se poser n’est pas tant de savoir si cette décision est bonne ou pas (si elle ne l’est pas ils réactiveront bientôt le système) mais de voir si à un moment donné il n’y a pas plus d’inconvénients que d’avantages. Partager avec sa communauté c’est bien, mais si c’est pour s’en prendre plein les dents ça n’en vaut peut-être pas la peine et vous vivrez plus sereinement en bloquant l’option, de même ça vous rendra peut-être la motivation pour bloguer des choses moins consensuelles. Les quelques heures par mois que vous cherchez tant pour rédiger votre premier livre sont peut-être là après tout.

Pour avoir récupéré quelques réactions sur Twitter je sais que plusieurs blogueurs francophone prennent cette option en considération (certains sont même déjà passé à l’acte), et je ne serai vraiment pas étonné de voir d’autres top-blog dans le monde suivre ce mouvement. Pour certains on en reviendra donc peut-être à un système de partage d’infos statique sur le blog et à une gestion de la communauté déportée sur des services comme Twitter ou Facebook (plutôt que ce qui se faisait auparavant sur forum ou IRC).

Le lancement en équipe

Je ne reviendrai pas trop sur ce point qui est assez logique et attendu mais bosser à 3 rend les choses à la fois plus longues et plus enrichissantes. Les délais sont rallongés tout simplement par le fait qu’il y a toute une phase de communication entre les intervenants qui n’existe pas lorsque vous lancez un projet en solo. Dans le travail au quotidien c’est pareil, le graphiste s’occupe du design et lorsque le codeur le reçoit il n’est pas forcément disponible pour faire l’intégration tout de suite, .. chacun avançant à son rythme propre. Enrichissant parce que cela a permit au projet de prendre une toute autre ampleur : le design est plus beau que si je l’avais fais moi-même, la ligne éditoriale sera plus large et complète que si j’avais été seul à rédiger, etc…
L’exercice est donc plus périlleux mais aussi plus motivant, surtout lorsque tout le monde est plutôt sur la même longueur d’ondes :)

Un retard qui s’avère une bonne chose

Initialement prévu pour un lancement le 15 décembre le blog a prit quasi 1 mois de retard. Ce qui au début pouvait s’annoncer comme une mauvaise nouvelle (surtout pour moi qui voulait au départ lancer le blog de manière solitaire en septembre) s’est au fond avéré être un élément positif déterminant. Tout d’abord parce que nous avons remplacé le démarrage par une phase de teasing sur Twitter et Facebook, ce qui a créé une certaine attente publique et à commencé à faire tourner un peu le nom du site. Suite à quoi de nouvelles idées sont nées, comme le faire-part de naissance, les discussions avec d’autres blogueurs grâce à qui nous avons eu droit à des articles d’avant lancement, … et lorsqu’est venu le jour J nombreux étaient ceux « au taquet », ce qui a créé une seconde vague de buzz sur les réseaux.
Je pense sincèrement que s’il avait été mit en ligne à la date initiale il y aurait eu moins de retour, d’autant plus que derrière c’était les vacances pour beaucoup de monde. De même si nous avions juste laissé courir jusqu’en janvier cela aurait eu moins d’impact. Comme quoi il faut aussi savoir composer avec les aléas…

Un lancement remué

La semaine de lancement a été assez folklorique également puisqu’outre les 2/3 de la team malade, le nouveau travail de l’un d’entre nous et le rappel d’un autre pour présenter des formations sur Paris il ne restait pas grand chose de disponible. Je peux dire que, seul au moment d’appuyer sur le bouton pour lancer les choses et après presque 2 jours sans dormir pour tout terminer à temps, je n’en menais pas large. Autant j’avais lancé H.S.I. sans le moindre stress à l’époque, autant cette fois il y avait de la pression, autant par rapport à l’attente du public que par rapport à mes congénères pour qui je ne voulait pas rater quoi que ce soit.
Au final je pense que le résultat est plutôt satisfaisant puisqu’en 7 jours nous en sommes à presque 500 fans sur notre page Facebook, 375 followers sur notre compte Twitter, plus de 250 abonnés RSS  que le blog a connu des pointes à plus de 5.000 visites/jour et un passage sur LCI. Bien entendu tout cela va retomber un peu après cette effet de lancement mais force est de constater qu’en 7 jours les chiffres sont déjà supérieur à ce que j’ai connu sur les 9 premiers moi ici. Il est donc intéressant de voir ce que peuvent donner une certaine préparation et les réseaux sociaux (Twitter et Facebook n’étant pas encore dans les habitudes en 2007).

Et après ?

Bien lancer un projet est une bonne chose mais ce n’est que le point de départ de l’aventure. Maintenant ce qui va compter c’est non seulement la fréquence de publication et la manière dont les moteurs vont prendre en compte le site. A partir du moment ou un moteur indexe « normalement » le blog et ou le nombre de publications suit ça doit bien se passer. A nous donc maintenant de trouver notre rythme de rédaction et d’affiner notre manière d’écrire pour ce blog précis. Je suis en effet intimement persuadé (pour avoir écrit sur plusieurs blogs et faire un travail de rédaction dans mon job quotidien) que chaque projet attend des billets écrits d’une manière différente. Certaines personnes me font d’ailleurs doucement rire lorsque je lis des critiques sur le contenu après 48h d’existence, retournez sur les 5-10 premiers billets de la majorité des blogs et comparez avec ce que l’auteur écrit au moment même … il y a forcément une évolution, sinon c’est grave :)
De plus, la majorité d’entre nous rédigeant déjà plutôt sur la culture « geek » il me semble normal qu’au départ nous comblions notre envie de culture urbaine, donc au départ ça risque d’être plutôt urbain mais ça devrait s’équilibrer par la suite. D’autres sections verront le jour au fil des mois, pour le moment il n’y a qu’une partie blog mais ça va s’étoffer afin de devenir un réel portail.

L’une des différences majeure entre les 2 cultures tient à ce que représente l’univers musical en lui-même. Il est BEAUCOUP plus compliqué de faire les choses dans l’ordre et de manière légale, c’est d’ailleurs un sujet sur lequel nous voulons bien faire les choses car autant d’un point de vue high-tech il suffit souvent de faire un backlink vers la source pour montrer sa bonne foi, autant les maisons de disques et labels ne le voient pas toujours d’un bon oeil. Les mises en demeure sont nombreuses et réelles pour avoir publié un simple clip provenant de Youtube ou pour avoir réutiliser une vidéo dans laquelle se trouve un extrait audio d’un artiste.  Je pense donc que nous allons contacter chaque label personnellement afin de voir ce qu’ils nous permettent ou pas.

Dans tous les cas il s’agit là d’une entreprise passionnante qui nous permet d’aborder une autre thématique et de toucher un autre public, avec sa propre façon de se comporter sur un site, … (même si une partie sera geek aussi), je pense donc que ce sera très intéressant à approfondir même si je vais fortement limiter les billets sur le sujet ici. Maintenant que c’est en marche, les 2 vont suivre leur évolution en parallèle avec peu d’interactions les publics n’étant pas les mêmes.

Et puisque je ne m’en lasse pas, je vous remet le premier teaser vidéo :

Teaser Lourdson.com from lourdson on Vimeo.

Cet article est écrit par le premier rédacteur invité sur H.S.I, Cédric, auteur de Business Attitude, un blog parlant d’argent, de développement personnel, de business et du web. Vous pouvez aussi suivre le compte Twitter du blog.

Christophe avait fait un précédent rapport très complet il y a de cela un an sur le guest bloging. Cette pratique est à tort peu connue et faiblement pratiquée en France.

En un an la blogosphère francophone à continuée son chemin sur la voix de la maturité, quel est aujourd’hui le retour sur investissement de cette méthode?

Je vais vous exposer ma méthode pour faire un guest post et vous présenter les retombées sur une petite campagne de seulement 3 guests posts menés sur le mois de mai 2009.

Une méthode pour faire un guest post

La sélection du blog

Typiquement, il est préférable de choisir un blog qui a plus de trafic que vous… Pour un jeune blog, c’est assez facile !
Le blog hôte doit avoir au moins un thème similaire au vôtre. Vous devez contacter le blogueur, lui parler de votre idée d’article puis seulement une fois son accord en poche commencer à rédiger l’article.
En aucun cas il faut proposer le même article à plusieurs bloggeurs simultanément en espérant en « ferrer » un.

La rédaction de l’article

Faites un premier brouillon que vous enverrez à votre hôte. Suite à son retour, faites les modifications nécessaires en essayant de prendre en compte la mise en forme habituelle de son blog. Ne reste plus qu’à planifier une date de publication.

Remerciements

Une fois publié, vous pouvez créer un article sur votre blog avec un lien vers votre guest post sans oublier de remercier votre hôte.

ROI (Return On Investment)

Visiteurs uniques

Les blogs qui ont accueilli mes articles comptaient à eux trois 4000 lecteurs RSS en tout (certains d’entre eux s’entrecoupaient probablement).

Deux articles ont été publiés le même jour (le 3 mai). Mon blog tourne en moyenne à 700 pages vues par jour. On remarque un coup de fouet de + 500 pages vues le jour de publication et +400 le lendemain :

Le 3ème article a produit un petit pic à 1000 pages vues dans la journée soit 300 de plus qu’à la normale :

En tout j’ai reçu 810 visites uniques en mai provenant de ces 3 blogs. Ce qu’affirmait Christophe dans ces précédents articles est donc vérifié, vous ne ferez pas des milliers de visites supplémentaires grâce à un guest post.

810, le chiffre peu paraître faible mais ces visiteurs étaient de très haute qualité car très ciblés et potentiellement intéressés par le thème de mon blog et susceptible de s’inscrire à mon flux RSS.

Des visiteurs de très haute qualité

Le taux de rebond pour un blog est généralement très faible. Le taux de rebond est le ratio du nombre de pages vues par visiteurs. Le minimum étant 1 (le visiteur arrive et ferme la page aussitôt…).

Plus cette valeur est élevée, plus l’internaute prête de l’attention à votre site et l’explore. Mon blog tourne généralement autour de 1.7 pages vues par visiteurs.

Les 810 internautes provenant des guest posts ont cliqué 3.5 fois en moyenne ce qui est un très bon chiffre.

Le gain RSS

Il est difficile de déterminer le nombre d’inscriptions RSS dû directement à mes trois articles mais je pense que le chiffre est proche d’une soixantaine de lecteurs gagnés.

Sur le graphique ci-dessous, on voit en jaune le gain en nouveaux abonnés. On dénote clairement un boom par rapport aux mois précédent.

Choses intéressantes, le mois suivant (juin 2009) connaît également une croissance intéressante du flux RSS. Tout comme l’argent appelle l’argent, les abonnés RSS appellent d’autres abonnés RSS !

Si vous voulez augmenter la visibilité de votre blog il suffit simplement de sortir et crier au monde que votre blog existe ! Le guest bloging est à mon sens la meilleure solution.

En un peu plus de deux ans de bloging, j’ai seulement atteint 200 readers RSS. En un seul mois j’en gagné 100. Je suis donc très satisfait du résultat.

Le mois de mai a été un de mes meilleurs mois de blogging. J’ai pris plaisir à écrire chez les autres, j’ai gagné près d’une centaine de lecteurs RSS et surtout, j’ai gagné de nouveaux contacts.

Une opération que je compte donc renouveler et que je vous conseille de mettre en pratique si une de vos ambitions est de créer un meilleur blog.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le travail de Cédric, vous pouvez consulter son blog Business Attitude.

Note Christophe :

Tout d’abord merci à Cédric pour être le premier à publier un post en invité sur mon blog. Contrairement à d’autres blogs qui acceptent les guests pour « combler les trous » ou augmenter un peu leur rythme de publication, sur HSI je n’accepterai que les billets allant dans le sens de la ligne éditoriale mais aussi que je trouve pertinent. J’ai beaucoup aimé ce billet d’une part parce qu’en temps que web-rédacteur le sujet du guest-blogging m’intéresse mais aussi parce que la démarche utilisée par Cédric est assez semblable à celle que j’avais utilisée à l’époque (hormis les brouillons proposés que j’avais « zappé » sinon j’aurai eu du mal à tout gérer durant ma semaine de guest).

Comme lui je pense que le guest est une voie à développer pour beaucoup de « petits » blogueurs. Les chiffres qu’il annonce ne sont en effet pas mirobolants mais comme il le mentionne il faut prendre en compte la qualité du lectorat attiré sur son blog. Est-ce qu’il aurait reçu autant de retour s’il avait publié ces 3 billets chez lui ? Il faudrait lui poser la question mais je ne pense pas (sans même compter le bonus des liens entrants depuis ces autres blogs).

Enfin je ne doute pas une seconde que l’article publié ici va conforter ses stats en ce qui concerne le guest-blogging et qu’il analysera les retours obtenus ;)

Le plus grand secret des blogs est que, globalement, plus vous publiez plus vous aurez de visites. Même si vous apparaissez mal dans les moteurs, plus il y a d’articles sur le blog plus il y a de chances d’être trouvé ou de voir d’autres sites lier vers votre contenu. Et plus votre contenu est intéressant, plus ça risque d’être le cas. Si en plus vous combinez un bon référencement c’est bien évidement l’idéal mais théoriquement (et grossièrement, je n’entre pas dans le détail) plus vous avez de pages dans l’index des moteurs plus vous verrez arriver de monde.

Si je le mentionne c’est que nombreux sont ceux à penser qu’il suffit de coup de publier 3, 4 ou 10 billets par jour pour avoir des stats qui claquent. C’est vrai … mais celui qui ne gère pas ses archives perd une partie de son temps, construire un blog sur le long terme c’est un peu comme pour une maison : si votre construction n’est pas isolée vous pouvez avoir aussi chaud en chauffant 2 fois plus mais vous perdez de l’argent inutilement.

Outre les aspects uniquement de référencements il y a d’autres points à prendre en compte qui sont  : la lisibilité pour le visiteur, la pertinence de l’information, …

1. 404

Traquer les erreurs 404 de son blog est très important parce qu’elles empêchent les visiteurs de naviguer correctement. Dans le cas présent le lecteur est déjà arrivé sur votre blog et tente d’y lire quelque chose, vous avez réussit le plus important ce serait donc un peu bête de le perdre aussi vite qu’il n’est venu. D’un point de vue moteur de recherche c’est pareil, une page 404 l’empêche d’arriver au contenu censé être en bout de ligne.

Heureusement, pour tout vérifier, un plugin wordpress très bien fait existe : 404 notifier

2. Le linking « mort »

Lorsque vous bloguez vous avez vite plusieurs centaines de liens sur votre site, pointant vers des services, des sites, des pages spécifiques, des démos, des clips, … Les sites mentionnés arrêtent parfois de vivre, deviennent obsolètes, disparaissent, changent leurs propres structures de liens, … bref le web est mouvant et de nombreux liens sont cassés après un certain temps.

Fixez-les car vous perdez une part du poids de votre page vers ces sites inutilement et en plus vous fournissez une mauvaise information aux lecteurs (qui n’a jamais cliqué sur un lien renvoyant vers un site mort ? C’est une perte de temps inutile). Le pire étant évidement les sites ou blogs sortant en 1er lieu sur une requête et dont aucun des liens mentionné ne fonctionne encore.

En gérant cela non seulement vous pouvez remplacer le lien par un lien plus récent mais vous montrez aussi aux visiteurs que vous êtes à jour, que vous vous occupez de ce dont vous avez parlé par le passé et que vous vous préoccupez de lui fournir la bonne information. Si le site ou la page n’existent plus alors supprimez le lien ou barrez-le, vous éviterez de perdre du poids inutilement et vous ferez gagner du temps aux lecteurs.

Le plugin wordpress dont je me sers : Broken Link Checker

3. Le linking encore « vivant »

Comparé au point 1, ce type de linking est plus difficile à gérer. Il s’agit ici des liens toujours valides mais dont la nature du site change. Imaginons que vous fassiez un article sur un site écologique et qu’après 1 ou 2 ans ce site disparaisse au profit d’un site high-tech ou pire. Le contexte et la nature du lien ne sont plus en accord avec votre présentation, la personne arrivant sur votre article pour lire quelque chose concernant l’écologie repart avec une information périmée, se fait une mauvaise image de votre contenu et éventuellement tombe sur un site choquant.

Ça n’arrive peut-être pas souvent mais c’est à prendre en compte. Et ce n’est pas forcément si rare que cela ou réservé uniquement à de petits sites puisque je me suis rendu compte de cela sur le réseau social qu’avait lancé Christophe Lefevre (concepteur de Blogasty, …). En effet le site Vibstars (http://vibstars.com/) renvoie maintenant directement sur une sorte de site de news/digg-like érotique … bien loin de l’objectif initial du projet.

En ajoutant une petite mention du changement de nature du site lié vous prévenez le lecteur et montrez que vous êtes attentif à son confort (exemple : l’interview que j’avais faite de Christophe à l’époque).

Le plugin wordpress du point précédent fonctionne aussi de ce point de vue (enfin je pense, c’est lui qui m’a mentionné la redirection présente sur Vibstars en tous cas).

4. La mise en page

Visuellement il est aussi intéressant de mettre à jour ses anciens articles car il est possible que lors d’une modification quelconque vos images, vos règles, vos séparations, effets divers, … ne passent plus comme vous l’entendiez. C’est le cas lorsque vous changez de thème par exemple.

Un exemple concret sur cet article qui est présenté comme je le faisais du temps de mon premier thème. Le contour bleu et l’ombre ne sont plus adaptés à la charte graphique actuelle, les images ne sont pas nommées correctement, … en le retravaillant j’améliore le confort visuel des lecteurs ce qui pourra jouer sur l’image qu’ils se font du blog.

5. L’apprentissage

Au fil du temps vous apprenez des nouveaux aspects du référencement, vous trouvez un outil permettant d’optimiser la taille des images (plugin Smush.it pour wordpress ou le site en ligne pour les autres), d’optimiser sa base de données de blog (Optimize DB), … idéalement appliquer ces nouvelles techniques apprises à l’ensemble de votre blog et de manière régulière est à conseiller.

Conclusion

Ce travail est très fastidieux à faire et cela demande du temps, d’autant plus si vous avez de nombreux articles. Je suis en train d’effectuer tout ce travail de fond sur le blog qui n’a pas plus de 800 articles. J’y vais petit à petit mais j’ai démarré ce travail depuis 3-4 semaines et j’en ai encore pour un bout de temps, j’imagine celui qui a des milliers d’articles… par contre je trouve que c’est plus « sain » (même si ce n’est pas toujours facile de se motiver à revenir sur des choses déjà publiées).

Si vraiment le gain en terme de performances quelconque est réel (en référencement, en vitesse d’affichage, en linking interne, …) alors dites vous que plus vous avez de billets et plus ce sera visible pour vous ;) (faut bien se motiver)

La raison pour laquelle le rythme de publication sur HSI n’a pas reprit est justement que j’essaye de voir si ces modifications apportent un bonus quelconque, je tente donc de garder un rythme similaire à celui qui existe depuis quelques mois. Encore 3-4 semaines à bosser dans les entrailles du blog (reste pas mal de billets à présenter différemment, quelques liens morts, …) et je pourrai tirer quelques conclusions à ce niveau … ou pas, mais au moins le blog sera nickel et ça me satisfera déjà pas mal ;)

Si vous n’avez pas encore vu passer l’information ( possible ça ? ), sachez que ce projet collaboratif autour de l’écologie auquel je participe est en ligne depuis ce matin sur blogalwarming.com

Je vous en ai déjà parlé il y a quelques jours mais c’est maintenant concret. N’hésitez donc pas à y participer, à faire passer le mot ou à nous faire un feedback !

Alors bien entendu c’est encore tout nouveau et il reste de la peinture fraiche un peu partout mais on va arranger cela avec le temps. Niveau contenu c’est encore un peu « light » mais vu le nombre de participants sur le projet ça devrait se remplir plutôt vite ( même si cette période de fin d’année est généralement plus calme nous avons prévu un peu en avance ). Dans tous les cas je vous promet des articles très variés, aussi bien au niveau des sujets abordés que du ton.

Dans tous les cas c’est à peine lancé que nous avons déjà des commentaires très intéressants, un bon nombre de pages vues ( effet du lancement ) et pas mal de gens déjà abonnés. Cela ne peut que nous renforcer dans l’idée qu’il existe une certaine attente de la part du public.

Nous proposerons bientôt ( j’espère tout du moins ) des encarts et autres bannières afin que ceux qui veulent nous soutenir d’une manière ou d’une autre puisse le faire facilement ;)

Blogalwarming est aussi présent sur Twitter et possède son groupe sur Facebook. Merci à ceux qui ont déjà fair circuler l’information !

Au fil du temps le groupe de personnes intéressées c’est étoffé et nous nous retrouvons à l’heure actuelle avec une bonne vingtaine de sympathisants ;) On verra dans les faits ce que ça va donner concrètement mais je pense que ça démontre tout de même d’un réel intérêt sur le sujet. Dans ces personnes vous pourrez retrouver des blogueurs déjà « connu » ( Francis, Bruno, Flavien, … ) mais aussi des personnes provenant d’horizons variés ( notamment  Nicholas Lescarbeau qui est membre du parti Vert québécois, l’équivalent du parti Ecolo de part chez nous ).
« Blogalwarming.com l’écologie vue par la lorgnette des blogueurs »
Et je pense que c’est là une bonne façon de nous différencier de ce qui se fait déjà en la matière. Dans tous les cas je pense qu’un blog de plus sur un tel sujet n’est jamais une mauvaise chose. Même s’il n’innove pas forcément il pourra toujours sensibiliser de nouvelles personnes. Cela dit s’il est possible d’apporter une vision légèrement différente c’est tout bénéfice pour tout le monde. Dans notre cas précis je crois que la pluralité va apporter un plus.

Les membres du projet ont chacun leur façon d’écrire, leurs sujets de prédilection et surtout proviennent d’horizons différents autant du point de vue professionnel que géographique (France dont la Réunion, Suisse, Belgique, Canada, Hongrie, Luxembourg, … ). Ce qui permettra du coup d’avoir des regards différents sur les choses, d’être plus proche des initiatives locales un peu partout dans le monde, de pouvoir couvrir un champ écologique plus large, …

Outre cet aspect collaboratif qui est toujours intéressant, l’aventure se veut aussi concrète au quotidien. Pour plusieurs d’entre nous le blog est un média que nous connaissons bien ( au moins un minimum ), nous tacherons donc de l’utiliser au mieux pour aider les associations qui en ont besoin.

D’abord financièrement. Il y aura très certainement un peu de pub ou des annonceurs sur le blog, ce qui permettra d’envoyer régulièrement les gains à diverses associations qui auront été sélectionnées au préalable. Toute publicité présente sur Blogalwarming sera reversée intégralement, notre but n’est clairement pas de générer du cash pour nous mêmes ( de toutes façons à plus de 20 participants il ne resterait pas grand chose ;) ).

La seconde manière d’aider les initiatives sélectionnées est de le faire directement sur le Web. Nous offrirons donc des espèces de packs « visibilité » via lesquels nous mettrons régulièrement en avant l’une ou l’autre association/entreprise/mouvement via des bannières sur le blog, des billets de présentations, des interviews, … Lorsque notre propre blog sera bien établit en terme de référencement nous aiderons au mieux chacun à bien se positionner sur l’une ou l’autre requête clé pour eux.

Bref aider là où nous pouvons le faire, à notre faible mesure. Mais comme le dit si bien Francis « Bref, pourquoi ne pas utiliser le blogging pour essayer de faire quelque chose ? Qu’est-ce qu’on a à perdre ? »

Pour les esprits chagrins ( ou les chieurs c’est selon ) : oui nous savons que l’Internet à une empreinte écologique non négligeable et que par la même occasion Blogalwarming va en partie pourrir la planète. Mais nous espérons que nos dons, notre aide, notre participation à la conscientisation, … compensera largement cet état de fait. Toutefois ( juste au cas ou nous ne servirions à rien ) nous essayerons de chiffrer au mieux notre impact et de le compenser d’une manière ou d’une autre, je m’engage à aller planter des sapins s’il faut :)

La date de sortie n’est pas encore fixée mais nous sommes entré dans la phase finale : choix des catégories, pages statiques, … donc idéalement la sortie devrait se faire courant du mois de décembre et ça se passera là : Blogalwarming.com . Stay tuned donc ;)

Il existe de nombreux plugins adaptés à ce besoin, et cela pour n’importe quelle plateforme de blog existante, ce qui est logique puisque le partage est l’un des fondamentaux à mettre en place si l’on désire promouvoir un minimum son blog.

Add This, Share this ou Sociable sur WordPress, dotAddcit pour Dotclear ou encore Additious sont autant de solutions existantes. En voici une de plus avec le service gratuit Tell a Friend.

Il facilite le travail ce TAF ( le petit nom de Tell a Friend, copyright moi-même et j’assume ma vanne pourrie ) puisqu’il est possible de l’ajouter très simplement sur divers types de blog ( WordPress, Blogger, … ), sites et même forums (PhPBB, vBulletin, InvisionPower, …).

Autre petite facilité : la possibilité offerte à vos lecteurs de partager le billet par mail soit en entrant les adresses « à la main », soit en récupérant directement les contacts depuis son propre carnet d’adresse ( Gmail, Hotmail, Yahoo, AOL, Lycos, …).

Une soixantaine de services de bookmarking et autres réseaux sont présents ( tel que delicious, twitter, facebook, technorati, digg, stumbleupon, …) et il est possible d’ajouter l’article lu à vos favoris de navigateur. Ajoutez à tout ça que le système est « sain » pour les utilisateurs puisqu’il bénéficie d’un certificat Geotrust SSL.

Tout cela est donc accessible directement à cette page, vous pourrez même personnaliser un minimum votre bouton ( style et couleur ). Mais si vous vous inscrivez sur le site vous bénéficierez d’autres options potentiellement intéressantes :

• modifier le message par défaut envoyé lors d’un partage par email
• personnaliser le titre du formulaire
• combien de fois le bouton TAF est cliqué
• des statistiques permettant de savoir quels sont les billets partagés, combien de fois, via quel système (email, bookmarking, favoris navigateur, …)

C’est surtout cet aspect statistique qui me parait intéressant dans le sens ou vous allez vraiment pouvoir analyser l’utilisation qu’en font vos lecteurs. Non seulement savoir s’ils cliquent sur le bouton mais aussi voir quels sont les billets qui sont le plus régulièrement partagés.

Je compte en tous cas le tester sur ce blog lorsque je mettrai en place la version suivante du thème ;)

Pour être plus précis il serait possible de diviser le trafic référent en plusieurs sections : les backlinks provenant d’autres blogs, ceux des réseaux sociaux, des diggs-like, des annuaires, forums, … car chacun demande une approche différente. Mais restons large et voyons ce qu’il est possible d’en dire, je trouvais le sujet intéressant à proposer à ceux qui ne sont pas la tête dans le guidon.

Le trafic des moteurs

L’avantage de ce trafic est, qu’à partir du moment ou vous avez un site un minimum optimisé point de vue référencement, il est gratuit. Pas seulement financièrement mais aussi en terme de temps. En effet il n’y a pas de travail particulier à fournir pour faire référencer ses mises à jours au fur et à mesure.

Ce trafic est ( potentiellement ) scalable, c’est à dire qu’une fois un contenu publié il est peut-être possible d’y revenir par la suite pour récolter plus de visites. Comment ? Il est toujours possible d’éditer le texte pour lui donner plus d’impact, le peaufiner, le tenir à jour, … et en général Google aime ça. Une autre façon de booster le positionnement d’un article pas positionné au mieux est d’en faire un nouveau sur le même sujet et de lier vers l’ancien. Bref il y a plusieurs techniques permettant de modifier légèrement ( ou beaucoup c’est selon le point de départ ) sa position sur certaines recherches et donc augmenter son trafic. J’y reviendrai peut-être ( ou pas ) dans divers billets futurs.

Le trafic des moteurs est ciblé, cela me parait simple à comprendre même si tout le monde n’est pas de cet avis. A partir du moment ou l’internaute saisit une requête c’est qu’il cherche quelque chose en rapport avec celle-ci. Et plus la requête est précise, plus le visiteur sera ciblé s’il trouve votre site dans les premiers résultats.

Enfin la masse de trafic pourra être très très importante, de plusieurs centaines de visiteurs par jour à des milliers, et cela sur du long terme. Tant que vous serez bien positionné sur la requête vous recevrez des visiteurs, ce qui pourra durer plusieurs mois/années sans travail de votre part selon les cas.

Mais il n’y a pas que des avantages, loin de là !

Il y a beaucoup de compétition. Tout le monde veut apparaitre en première page sur Google et cela sur de nombreuses requêtes. Le combat risque donc d’être rude et même certaines requêtes ciblées commencent tout doucement à saturer.

Vous n’êtes pas à l’abri d’une perte sèche car vous ne contrôlez rien. Si Google modifie légèrement son algorithme et que vous passez de la 1ère position à la 56ème, vous ne pouvez rien y faire. Si vous subissez un bannissement parce que vous avez abusé avec certains éléments externe ( régies pub, … ) vous serez sanctionné même si cela n’a rien à avoir avec la valeur et la pertinence de votre contenu.

Le trafic des référents

Très souvent il provient d’une action « humaine ». Que ce soit de votre part, en soumettant votre contenu, ou de celle d’une autre personne lorsqu’elle fait un lien vers chez vous. Cela permet un suivit plus facile mais surtout vous permet de créer un trafic « à la demande ».

Il est fortement ciblé. Parce qu’en général vous allez placer des mentions de votre contenu là ou vous savez que cela va toucher les gens. Et les autres blogueurs qui vont parler de vous le feront majoritairement en pensant que cela va intéresser leur lectorat.

Le nombre de sources référentes est quasiment inépuisable et dépend uniquement de votre temps à disposition et de votre ingéniosité comme nous l’avons vu dans la liste. Si je prends l’exemple des digg-like, vous pouvez tout à fait ajouter vos billets sur les centaines de services existant ou seulement sur 2 ou 3 d’entre eux.

Si vous en avez les moyens vous pouvez acheter ce trafic: campagnes pub Adwords, billets sponsorisés, achat de bannières, …

Du point de vue des inconvénients il y en a également.

Ce type de trafic est en général de court terme. Une mention dans un article va vite passer dans les archives du site qui en a parlé, un billet proposé dans un digg-like ou sur un réseau social sera vite dépassé, … au bout de quelques jours/semaines ( parfois seulement quelques heures ! ) il ne sera plus vu que par quelques rares personnes. Pareil pour les campagnes sponsorisées, si le trafic pourra grimper en flèche, il retombera aussi vite à partir du moment ou vous arrêtez de débourser.

Il demande beaucoup de ressources. Si vous achetez du trafic ce sera de l’argent, sinon ce sera du temps. A chacun de voir ce qu’il est prêt à investir. Si je passe 1 minute par jour à ajouter un billet sur un digg-like pour récolter 1-2 visite, est-ce intéressant ? Au bout d’un mois j’aurai passé 30 min pour une cinquantaine de visites peut-être pas toujours intéressantes. Est-ce que cette demi-heure n’aurait pas pu être mieux utilisée ? Par exemple pour publier 1 article de plus qui aurait rapporté 50 visites directe également mais qui permet d’avoir un pan de texte supplémentaire dans les moteurs.

Conclusionnons

L’un est-il préférable à l’autre ? Tout dépend de ce que vous attendez mais je pense que les 2 sont complémentaires voire doivent l’être. Personnellement j’ai une préférence pour le trafic moteur car il demande moins de travail au quotidien et jusqu’ici lorsqu’il y a un eu léger repositionnement d’algorithme les montées ont compensées les baisses. Mais comme le dit le proverbe c’est toujours dangereux d’avoir tout ses oeufs dans le même panier donc je me force un peu pour proposer mes billets sur certains diggs, malgré le fait que le trafic en provenance de ses derniers stagne plutôt pas mal au fil du temps.

L’autre point qui m’intéresse avec les diggs c’est qu’en y ajoutant vos billets vous créez un paquet de liens vers chez vous, et ce genre de services étant très souvent mit à jour il y a des raisons de penser que les moteurs passent souvent chez eux et puissent ainsi arriver sur votre blog via ces derniers. Dans tous les cas cela crée une trame de plusieurs dizaines de backlinks ( et même s’ils ne sont pas forcément intéressant c’est autant de liens que de potentiels visiteurs pourront trouver « par hasard » ). Attention quand même à ne pas en créer trop ( Google n’aime pas les « rushs » de centaines de liens sur de courtes périodes ) et à ne pas y proposer du contenu complet ( possible duplicate content ).

Cela dit il n’est pas possible de vraiment influer le comportement des foules et, tant que le nombre de recherches faites sur Google sera aussi imposant, il sera difficile de ne pas dépendre autant de son trafic (qui représente environs 50% sur H.S.I.. Et vous c’est quoi les proportions ? Ca ne vous fait pas un peu peur ? :)

Crédit Image [Flickr]

Pour ne froisser aucune sensibilité il s’agit d’un blog anglophone nommé theratingblog.com ( vers lequel je ne lierai pas, c’est ma punition à moi ;) ) et pour vous dire la vérité j’ai le sentiment d’un énorme gâchis. En effet je suivait ce blog depuis assez longtemps, il devait y avoir 200 abonnés à l’époque, et le contenu proposé n’était vraiment pas mauvais. Mais il traitait de monétisation … et donc les tentations ont peut-être étés fortes.

La première chose qui a été testée sur le blog a été le fameux Feed Analysis, ce qui a donné ceci (aujourd’hui l’API semble avoir été désactivée, ce qui n’est pas étonnant vu ce que nous verrons plus loin) :

De quoi se poser des questions même si le gars proposant un e-book contre votre mail pourrait expliquer en partie le faible taux de « hits », il faudrait voir quel est la proportion des abonnés par mails. Mais ce qui me parait le plus particulier dans cette courbe d’abonnés c’est la continuité, elle évolue toujours au même rythme quasiment, et il y a 4 plantages complet. Ces baisses ne devraient pas être aussi importante si son lectorat était majoritairement composé d’abonnés mails. A l’inverse s’il était composé majoritairement d’abonnés RSS les aléas vers le haut et le bas seraient plus fréquent car comme nous le savons tous, feedburner oublie de temps à autre de comptabiliser l’un ou l’autre agrégateur… à moins que la grosse majorité des abonnés de ce blog ne proviennent que d’un seul et même agrégateur !

Une autre manière de détecter les tricheurs est peut-être tout simplement de faire preuve de bon sens. Un blog de plusieurs milliers d’abonnés qui ne reçoit qu’un commentaire de temps à autre est une piste à regarder, et même s’il reçoit son lot de commentaires rien ne dit qu’ils représentent le réel intérêt des lecteurs. Avant-hier nous avons vu qu’il était possible de payer des gens pour commenter à notre place et cette technique peut être utilisée de 2 façons :

1. dans une optique de référencement et/ou de trafic ( créer des backlinks chez les autres pour aider votre positionnement dans les moteurs et générer des visites vers chez vous )
2. dans une optique de création de communauté personnelle ( vous pouvez payer des gens pour commenter chez vous et donner l’impression qu’il existe beaucoup de « vrais » lecteurs attentif à vos articles ).

Cela dit c’est encore plus simple et moins cher de s’auto-commenter chez soi ;) Et c’est apparemment ce que la personne à fait car en analysant ses « Top commentateurs » ( oui il avait le plugin à l’époque mais plus maintenant ), le gars du blog University Kid s’est rendu compte de quelque chose d’assez amusant. Sur les 15 plus gros commentateurs : l’un commentait avec comme url perso celle de Linux.com, 7 autres n’avaient pas de site web ( étonnant comme proportion ), l’un postait avec http://nowebsite, un autre avec http://comingsoon et 4 ou 5 avec des url’s valide. Seul 1/4 des commentateurs étaient clairement identifiables, si je prends mon Top perso en sidebar : 11 sur 12 sont des url’s identifiables ( à moins que je ne sois possesseur de chacun d’entre eux avec d’autres comptes, à vous de douter ou pas ;) )

Conclusion de l’histoire ?

Comme par hasard, le blogueur a retiré son compteur feedburner, a coupé l’accès à son API, retiré le plugin Top Commentateur et à publié un billet comme quoi il mettait le blog en pause car il ne rapportait pas suffisamment par rapport au temps investit. Bien entendu il a aussi pensé à fermer les commentaires du blog, soi disant suite à une attaque massive de spam comme jamais avant. Welcome à Pipoland.

Conclusion de la conclusion

Mentir c’est mal. D’un autre côté lorsque je vois les tarifs dans les blogs US et la plus grande facilité à « accepter » la pub sur les blogs, il y a de quoi laisser certaines personnes rêveuses. Selon mes sources ( qui n’ont rien d’officielles donc c’est à prendre avec des pincettes grosses comme des moufles ), un petit 125*125 sur Techcrunch US s’achète entre 8.000 et 12.000$ pièce, sur Techcrunch France c’est 1.600 euros. Même sur un blog de moindre ampleur mais très pointu (comme c’était le cas ici sur la monétisation), ça doit se discuter en dizaines/centaines de dollars. Il y en avait une douzaine sur theratingblog.com, sans compter les bannière horizontale, le skyscraper de la sidebar, les liens affiliés, les billets sponsos éventuels, … ça chiffre surement déjà pas mal.

Un classement reste un classement et donc ne représente pas grand chose en temps que tel. Encore moins lorsqu’il s’agit du compteur feedburner qui est très facile à détourner pour arriver à ses fins. Celui qui décide de « bidouiller » pourra très facilement avoir 100-200 abonnés de plus chaque jour pour autant qu’il veuille bien passer un peu de temps.

Il ne s’agit donc pas ici de proposer un top super scientifique mais de garder une trace sur le moyen/long terme. C’est en tous cas comme cela que je vois l’intérêt de ce recensement de mon côté. En regardant les chiffres de l’an passé vous pouvez voir qui a évolué, qui a régressé et dans quelles proportions. C’est intéressant car bien souvent nous oublions à quel niveau ou à quel stade était tel ou tel blog 1 an auparavant. En se remémorant les chiffres précis il est plus facilement possible de se dire « Tient untel à vraiment bien progressé« ; « tient c’est étonnant celui-là à diminué alors que j’aurai pensé le contraire« , … Libre ensuite à chacun de situer s’il y a potentiellement un « pipotage » de la part d’un blogueur ou d’un autre, chacun aura son interprétation des chiffres :)

Est-ce que pour autant ceux qui ont énormément progressé ont bidouillés leur compteur ? Pas forcément. Entre mi-2007 et mi-2008 les blogs sont devenus beaucoup plus « grand public », le lectorat global a vraiment évolué même si ça me parait dur à estimer. A côté de cela il y a aussi le fait que beaucoup de gens se sont lancés dans leur propre blog et du coup vont suivre X sites à leur tour ( en rapport avec leur niche ou pas ). Il y a aussi le fait que les abonnés fantômes sur les agrégateurs s’entassent, les abonnés mails qui ont balancés votre newsletter en spam, etc… etc… bref ce genre de choses expliquent en partie la progression de la TRÈS grosse majorité des blogs. Mieux, vous trouverez des blogs abandonnés depuis 1 an ou plus et dont le nombre d’abonnés est toujours le même, si pas meilleur ;)

C’est d’autant moins scientifique qu’à la base ce classement est forcément biaisé dans le sens ou beaucoup n’affichent pas le compteur feedburner, ne veulent pas en partager l’information ou tout simplement ne l’utilise pas ! Donc il faut vraiment le prendre pour ce qu’il est, un indicateur.

L’an passé une 40-aine de blogs francophone passaient la barre des 1000 abonnés, cette année ça va aller beaucoup plus loin comme nous le verrons, je ne pense pas trop m’avancer là-dessus, mais pour être le plus exhaustif possible nous avons besoin de vous.

Si vous avez ou connaissez un blog possédant plus de 1.000 abonnés feedburner, mentionnez-le dans les commentaires et je l’ajouterai à ma partie de liste ( qui sera mise en commun avec celle de Vincent ).

De mon côté je n’en ferai pas encore partie ( ou alors va falloir rameuter tous vos contacts pour me booster d’ici la fin du mois ;p ) mais peut-être l’année prochaine ;)

Personnellement je ne m’abonnerai jamais à un blog par mail tout simplement parce que dans mon cas c’est la meilleure façon de ne pas le lire comme il faut. Etant donné que je reçois au quotidien entre 100 et 150 mails, recevoir en plus des articles de blogs serait la meilleure façon de les envoyer à la poubelle tout de suite ;)

Mais cette progression m’a interpelé et j’ai donc essayé de voir quels étaient les avantages/inconvénients de ce mode de suivit. L’abonnement RSS c’est sympa mais ça reste assez impersonnel. 200 abonnés Netvibes ok, mais qui sont-ils ?

D’un point de vue bloggueur, si vous utilisez un système à la Feedburner qui propose une gestion des inscrits par mail, c’est assez riche d’enseignements.

- Lorsqu’une personne s’inscrit chez vous, feedburner fait 5 tentatives de confirmations maximum. Lorsque celles-ci ne sont pas confirmées (adresse inexistante, …), l’inscription est automatiquement désactivée, le lecteur n’est pas comptabilisé et il est mit en avant pour attirer votre attention (en fond orange dans feedburner). Ca à l’air bête mais cela permet d’attirer votre attention sur le problème. Par exemple :

On remarque clairement que la personne s’est trompée dans le nom du fournisseur mail. Il vous est donc tout à fait possible de recontacter cette personne pour lui signaler l’erreur ou de prendre la décision vous-même de la réinscrire avec la bonne adresse.

- Lorsque quelqu’un se désinscrit de votre blog vous êtes prévenu. C’est une info importante car si vous recevez 3, 4 ou 5 désinscriptions sur une courte période de temps c’est peut-être que quelque chose ne va pas (vous vous éloignez de votre ligne éditoriale, vous avez fait des modifs qui ont fait sauter l’encodage du flux, …). Cela vous donne aussi l’occasion de pouvoir contacter directement ces ex-membres de votre communauté pour leur demander quelle est la raison qui les a poussé à stopper l’abonnement. Cela pourra être riche d’enseignements pour vous et vous permettre de rectifier le tir si besoin.

- Comparativement à un flux RSS vos articles sont directement amenés chez le lecteur. Il n’a pas à faire la démarche d’aller voir sa page personnalisable, il reçoit ça de suite chez lui. C’est un peu comme l’abonnement au journal papier : soit vous devez aller chaque jour le chercher à la librairie, soit il arrive dans la boite aux lettres sans que vous ne fassiez rien. Et puisqu’il est là devant vous, autant le lire non ? …

- Vous récupérez aussi une liste de mails personnels. Cette liste vous pourriez peut-être avoir envie de l’utiliser pour apporter un peu de contenu exclusif ou pour prévenir en avant-première d’un évènement ou l’autre. Dans le même esprit vous pourrez savoir si éventuellement l’un de vos abonnés travaille dans une entreprise dans laquelle vous auriez besoin d’un contact.

Imaginons que vous ayez un certain marcel@internetus.com dans votre liste et que vous cherchiez justement à contacter quelqu’un de la société Internetus => pourquoi ne pas prendre contact avec Marcel ? S’il lit votre blog c’est qu’il aime ce que vous y écrivez, donc il doit y avoir des points de contact possible, vous pourrez ainsi commencer à parler avec quelqu’un de la place qui pourra alors peut-être vous diriger au mieux selon vos besoins, vous mettre en contact avec les bonnes personnes, … ces mêmes personnes auprès desquelles vous aurez alors déjà un petit capital sympathie puisque vous êtes copain avec Marcel ;)

Attention cela dit à ne pas spammer ou envoyer de l’inutile car cela pourrait se retourner contre vous !

Parce que oui il y a aussi des mauvais côtés à ce type de suivit.

- tout d’abord vous n’êtes pas certain d’être lu avec attention. Comme pour mon cas personnel expliqué plus haut, si l’abonné reçoit déjà un certain nombre de mails chaque jour, il est fort possible que votre article passe à la trappe par manque de temps, voir même que vous soyez classé comme « spam » pendant un temps et que l’ont oublie de vous retirer cette étiquette. Pour les lecteurs RSS vous avez le compteur « reach » dans Feedburner qui permet de situer le nombre de fois ou le flux est réellement vu ou cliqué dans les aggrégateurs, pour les mails vous n’en savez absolument rien.

- Dans chaque mail que reçoit un lecteur, un lien de désinscription en pied de page. A fréquence quotidienne cela donne donc une possibilité d’arrêt à chaque inscrit, chaque jour. En comparaison un flux RSS est bien moins susceptible de passer à la trappe.

A noter que ceux qui s’abonnent à la newsletter doivent aussi faire attention. Chez certains fournisseurs il existe la possibilité de placer une alerte lorsque vous partez en vacances, lorsque vous êtes non joignable un certain temps, … Si vous la mettez en place (pour le travail ou pour prévenir vos clients, …) sachez que le bloggueur recevra aussi votre message. Il m’est notamment arrivé de récupérer des numéros de téléphone personnel de cette façon :

Je serais de retour le XX Décembre 2012
Contacter Mme Michu ou Mr Tartanpion d’ici là
en cas d’urgence vous pouvez me joindre sur le XX XX XX XX XX

Donc faites attention dans un sens comme dans l’autre. J’aime bien l’abonnement par mail pour mes lecteurs, ça démystifie un peu plus les gens dans le sens ou je sais que je peux avoir un contact plus direct avec eux. Par contre en tant que lecteur mon Netvibes reste primordial, lorsque je vais dessus je sais que je ne vais que lire ce que d’autres ont publiés, lorsque je vais dans ma boite mail je ne vais que gérer mes mails.

De votre côté que préférez vous ? RSS ou mail ? Peut-être un peu des 2 suivant le blog concerné ?

Rappel : pour vous abonner par RSS – pour vous abonner par mail

Tout d’abord je vais tuer le poussin dans l’oeuf et mettre fin à une légende urbaine : non !
Non quoi ? Et bien non le retour en terme de visites n’est pas énorme comme certains l’ont pensés.

Les visites :

Ici je parle des personnes qui seront arrivées sur H.S.I. directement via l’un des billets que j’ai écris à gauche et à droite. J’ai arrêté les chiffres 7 jours après la publication chez tout le monde ( raison pour laquelle j’attendais ce vendredi pour tirer les premières conclusions ). Je crois que c’est suffisant pour voir l’effet direct obtenu par mon intervention. Sur le long terme il devrait y avoir quelques visites de temps à autre mais sans plus.

La bonne nouvelle est que tout le monde m’a ramené au moins 1 visite ;) Plus exactement tout le monde m’a ramené au moins 7 visiteurs. 7 est en effet la borne inférieure et 49 la borne supérieure. Sur l’ensemble des articles j’arrive approximativement au nombre faramineux de … 300 visites. Comme vous le voyez ce n’est pas énorme et loin des rêves de certains.

Pour être honnête je m’y attendais un peu, les articles « one shot » que je propose en guest habituellement m’apportant une moyenne sensiblement similaire. Par contre les visites sont vraiment qualifiées, voire énormément intéressantes.

Par exemple le blog m’ayant rapporté 7 petites visites : 85% de nouveaux visiteurs, 4 pages vues de moyenne, taux de rebonds 35% et … 13 minutes de moyenne par visite ! Donc des personnes qui sont venues, ont jetés plus qu’un oeil rapide et sont restées longtemps => potentiellement des gens qui se sont abonnés.

Et je pourrai tirer des infos de ce type quasiment pour chaque blog référent. Venant de chez Bleebot le taux de rebonds est sous les 20% pour une moyenne de 3 pages vues et quasiment 7 min de visite. De la part de Nioumedia ce sont des personnes tournant à 6 pages vues/visite, 8 minutes et 45% de taux de rebonds.

Je ne vais pas les faire tous un par un mais ce que je retiens principalement c’est :

• un temps de visite en moyenne de 7-8 minutes ( contre 4m30 habituellement )
• un taux de rebonds plus bas. 30-35 % pour 50-55 en période normale
• une moyenne de pages vues très largement supérieure ( environs 3 fois plus )
• et des pourcentages de nouveaux visiteurs plus important

Il est difficile d’être très précis sur ces chiffres (ça ne servirait d’ailleurs à rien) mais si cela ne génère pas forcément beaucoup de trafic ce sont des personnes qui ont un potentiel d’abonnement supérieur. Quelque part c’est assez logique puisque si les personnes ont suivit le lien vers H.S.I. c’est au minimum que le billet écrit a attiré leur attention et qu’il arrivent ici plutôt pour découvrir le blog que par le plus grand des hasards.

Peu de différences dans les comportements entre les référents web 2.0, wordpress, jeu vidéo … seul les guests « design » et « image » ont des retours moins bon. Là encore rien d’anormal, ce sont les plus éloignés de ma ligne éditoriale.

Les classements divers :

Le plus frappant est certainement la progression feedburner. A la date du lundi matin j’avais 557 abonnés, aujourd’hui : 682. Les 2 chiffres sont calculés SANS mes abonnés webwag qui ne sont plus comptabilisés chez moi depuis 5 semaines, à l’époque il y en avait 46. Je ne sais donc pas s’il y a eu progression de ce côté là aussi ;)

Technorati m’a gratifié d’un +10 points en terme d’autorité, pour le reste ( Wikio, Criteo, … ) il faudra attendre début du mois prochain par contre.

Le nombre de mes followers sur Twitter à grimpé largement plus vite que d’habitude (passé de 85 à 115 sur la semaine) et j’ai également récupéré quelques suiveurs sur mon Univers Netvibes et sur Mybloglog.

L’aspect personnal branding :

Cet un aspect qui n’est à mon avis pas vraiment quantifiable mais qui a assez bien fonctionné. J’avais en effet demandé à chacun de m’introduire plus ou moins avec une phrase du style « Article rédigé par Christophe Logiste du blog Homo Sapiens Internetus« . L’idée était d’essayer de jouer sur une certaine répétition de cette mention pour les lecteurs.

J’ai reçu 2 types de retours à ce sujet. Les uns n’ont pas fait le rapprochement même en lisant les billets alors que d’autres n’ont pas hésité à me communiquer via twitter ou par mail des choses comme  » Woaw mais on te voit partout en ce moment !  » ; « Tu t’arrêtes quand, tu envahis tout ? ^^ « , …

Au niveau moteurs de recherches l’apport n’est pas mauvais non plus puisque sur Google, Yahoo ou encore LiveSearch, et sur la requête précise « christophe logiste », quelques-uns des billets réalisés en extérieur se classent dans les 20 premiers résultats ( entre 3 et 8 suivant la période et le moteur ) .

Conclusion :

Ma première impression est que j’ai vraiment prit plaisir à cette campagne. Chaque fois se remettre un peu en question pour apporter un billet adapté à la ligne éditoriale du blog, trouver l’inspiration pour écrire sur un thème qu’on ne maitrise pas forcément, … ça m’a vraiment intéressé et d’après les retours que j’ai reçu je me suis pas trop mal débrouillé ( autant d’après les bloggueurs eux-même que d’après leurs lecteurs ). Imaginons que j’aie un jour une proposition pour tenir le blog d’une entreprise se lançant dans le blogging, cette campagne pourrait m’aider à montrer ce dont je suis capable.

L’autre gros point sympa que j’en retire c’est que cela m’a remit un peu « en phase » avec l’un des objectifs que j’avais au lancement de ce blog : tester, essayer, explorer. Que ce soit avec des idées comme ce « guest-bloggin organisé », des essais de monétisation ( formats innovant ou autres ), etc… etc… Je pense que je mettrai plus l’accent là-dessus à l’avenir ( j’ai quelques idées ).

Et pour finir je remercie encore chacun des bloggueurs ayant accepté de me publier chez lui !

Si vous avez des questions ou que vous vous interrogez sur certains points, les commentaires sont là pour ça ;) Donc n’hésitez pas…

Pourquoi ?

Comme je le disais dans la première partie je voulais marquer un petit peu le coup pour les 1 an du blog et je trouvais qu’une façon sympathique de le faire était d’y associer les blogs que j’appréciais ou lisais depuis un petit moment. Et comme j’avais déjà écrit de temps à autre sur divers blog ( Monetiweb, Tapahont, … ) l’idée du guest-blogging s’est imposé assez vite. D’autant plus que, ma veille quotidienne comportant 80% de flux anglophone, je m’étais rendu compte que la pratique était plus commune chez eux que chez nous sans trop savoir pourquoi.

Quand j’ai eu décidé de la technique il restait à savoir à quelle échelle je voulais « guester ». Un article ou 2 n’aurait pas réellement marqué le coup, mais d’un autre côté je n’avais pas forcément le temps d’en écrire 30 non plus ( je me suis décidé environs 1 mois avant la semaine ciblée ). J’ai donc misé sur une dizaine au départ, ce qui aurait représenté 2 publications par jour durant la semaine.

Qui ?

La question suivante que je me suis posée était de savoir chez qui j’allais écrire et quelles étaient les informations que je voulais retirer de mon étude. Après quelques réflexions je me suis dit que finalement une campagne de « guest-blogging organisée » n’avait encore jamais été faite sur la blogosphère francophone donc que je n’allais surement pas pouvoir obtenir tous les chiffres voulus pour être pointu dans l’analyse. Résultat : on va taper large dans l’éventail à cela sur plusieurs niveaux.

J’ai donc opté aussi bien pour des blogs dans la droite ligne de ce que j’écris ici ( web2.0, wordpress, … ) que pour des blogs différents ( console vidéo, graphisme, design, …. ), des blogs de quelques centaines d’abonnés à d’autres en ayant des dizaines de milliers ( la fourchette allant de 400 à presque 60.000 ), avec des supports différents ( billets plutôt descriptif, article apportant une analyse personnelle, proposition d’image), …

j’ai aussi écarté les endroits ou je ne sentais pas avoir un minimum de maitrise du sujet ou le temps nécessaire pour proposer quelque chose de valable. C’est le cas sur SimpleEntrepreneur ou sur le blog d’Aysoon. Je pense que c’est assez important de savoir rester les pieds sur terre. Ecrire sur d’autres blogs c’est bien mais si c’est hors de vos compétences ou que vous n’apportez rien cela risque d’être plus dommageable qu’autre chose.

Comment ?

Comme vous vous en doutez cela a demandé un peu de temps et un minimum d’organisation, surtout que je voulais ( dans la limite de mes moyens ) apporter un contenu intéressant et correspondant au blog qui allait me publier. Mon avantage était qu’ayant proposé de guester uniquement chez des gens que je lis habituellement je connaissais assez bien leur ligne éditoriale, cela dit il m’a fallut vérifier que l’ont n’y parlait pas déjà du service ou de l’outil que je voulais présenter. En général c’est facile mais sur des blogs comme Accessoweb ou le rythme de publication est élevé il faut s’en assurer chaque jour ;)

Je pense que ça a été le plus dur à gérer : jongler entre une préparation à l’avance des billets et une fraicheur d’info. Cela aurait été « moche » d’écrire un billet 2 semaines à l’avance sur un service qui aurait été présenté sous toute les coutures dans l’intervalle.

Niveau timing ça a donné approximativement quelque chose comme :

• J – 25 : Envoi des demandes de guest par mail aux webmasters
• J – 20 : premier planning de publication et réflexion sur les contenus à rédiger
• J – 15 : début des rédactions proprement dites

A ce moment là je me suis rendu compte que ça se passait pas trop mal donc j’ai décidé de lancer une seconde vague de mails auprès d’autres bloggueurs, ce qui m’a permit de passer d’une dizaine à une quinzaine.

La campagne en elle-même :

Pour être honnête je flippais un peu, ne sachant pas trop à quoi m’attendre, et le premier jour ( lundi 5 Mai ) n’a pas été pour me rassurer puisque seuls 2 des 4 blogs prévus ont vraiment publiés mes billets ( les 2 autres n’ayant toujours pas publié ni répondu à mes emails depuis d’ailleurs … ). Toujours un peu frustrant de préparer quelque chose et que cela ne se passe pas comme prévu, heureusement dés le lendemain tout à été mieux ;)

C’était d’autant plus préparé que j’avais à la base organisé les publications le plus possible par thématique afin de mieux pouvoir analyser les retours : le lundi était réservé aux guests sur des blogs design et jeu vidéo, le mardi sur des blogs traitant principalement de WordPress, le mercredi sur des blogs 2.0, le jeudi sur ceux proposant plutôt des analyses personnelles, le vendredi sur du 2.0 aussi.

Et que du coup mes publications ici même étaient calquées pour correspondre ! Je tenais par exemple à ce qu’un visiteur provenant d’un blog externe le mardi tombe sur un billet parlant WordPress.

Conclusion :

La vraie conclusion sera dans la partie 3 de l’analyse mais la première chose que j’en retire c’est avant tout une belle opération point de vue « humain ». Il est vrai que je connaissais déjà assez bien pas mal des bloggueurs chez qui j’ai écris mais pour d’autres ce n’étaient que des connaissances éloignées avec qui je n’avais jamais eu de contact direct. Ca m’a permit donc de partager pas mal, parfois plusieurs dizaines de mails, et pas forcément toujours centré sur le blogging ( faut dire que certains se posaient pas mal de questions sur l’intérêt d’une telle campagne et sur mes raisons ). Donc rien que pour cela c’était bien sympa !

Lire la partie 1 - Lire la partie 3

Cette campagne avait plusieurs objectifs : marquer le coup pour les 1 an de mon blog, lancer une analyse à grande échelle sur le guest et faire un peu de promotion autour du blog et de mon identité numérique.

Nous analyserons tout cela ensemble courant de la semaine avec un tryptique d’articles consacré à la question : le premier ( celui-ci ) va simplement servir d’introduction, le second expliquera en détail le pourquoi du comment et dans le dernier nous verrons les résultats obtenus et s’il est possible d’en tirer des informations intéressantes. Je compte d’ailleurs sur vous pour me donner vos idées, vos avis et vos retour sur la question ;)

Comme vous le verrez je n’ai pas écrit uniquement sur des blogs ayant une ligne éditoriale proche de la mienne, cela afin de voir si les retours sont comparables en visant hors de « sa niche ».

Récapitulatif des guests :

Sur Games&Geek – Old School Session : Nintendo NES et Sega Master System II

Sur Blogdecodesign (ex 2803 Design) – Trilobis 65 : changez d’ (m)air

Sur WordPress-Tuto – Guest Blogging : le plugin Privacy Policy présenté par Arkan

Sur Fran6art.com – Divvaflip, plugin d’albums d’images en Flash

Sur Bleebot – Stocker vos liens à partir de différents supports

Sur le Bizet Blog – TodoPub : la todo-list simpliste en ligne

Sur AccessOweb (2 fois) – Sauvegardez et classez vos fichiers en un tour de clic et Strawpoll : Twitter devient un institut de sondages

Sur Webilus (2 fois) – Interface web : de l’idée papier à la réalisation finale et Web sémantique : projet Linking Open Beta

Sur Monetiweb – Optimiser l’accès à toutes les pages de votre blog pour les moteurs de recherche

Sur Webdeux.info – Pour blogguer plus, blogguez efficace

Sur Tapahont – Walabok, souriez vous pouvez vous filmer [guest2.0]

Sur Nioumedia – Suprglu : recollez vos activités sur la toile

Sur le blog Descary.com – Mixwit : créez et partagez vos mixtapes sous forme de widget

D’ordre général je dirai que les propositions de guests sont plutôt bien acceptées, même si j’ai eu la facilité de pouvoir bénéficier du soutient de mon réseau Point-Triple pour l’opération. Sur une vingtaine de demande de ma part :

- 2 n’ont jamais répondu à mes mails.

- 2 ont refusés le guest ( pour des raisons que je comprends très bien, pas de soucis en ce qui me concerne, chacun ayant droit d’avoir sa propre politique sur la question ).

- 2 ont acceptés dans un premier temps, m’ont proposés d’envoyer le billet … et ne l’ont jamais publié. L’un m’a demandé s’il pouvait le placer dans les archives du mois précédent et de l’autre côté aucune réponse malgré des relances de ma part. J’aurai très bien compris que mes billets aient étés considérés comme mauvais ou pas en accord avec la ligne éditoriale ( qui était très différente du web2.0, du blogging, … auxquelles je suis plus habitué ) mais là… C’est pour moi le seul petit point noir de la campagne car à mon sens c’est un manque de respect. Je ne polémiquerai pas ( ce n’est pas le but et ce serait bien inutile ) mais pour des blogs dont le cumul des abonnés dépasse les 20.000 unités je m’attendais à un peu mieux ( ou alors c’est justement pour cela ? ^^ )

Dans tous les cas, encore une fois, merci à ceux qui m’ont accordé leur confiance pour cette opération. J’ai pu nouer quelques nouveaux contacts sympathique et l’échange a toujours été très intéressant :)

Une question que j’aimerai vous poser car j’ai vu la campagne de l’intérieur : Avez-vous lu l’un ou l’autre de mes articles sur ces blogs ? Plusieurs ? Qu’avez-vous pensé de l’opération ? etc… bref tous vos retours sur la question me seront intéressants à lire :)

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