Retour sur une campagne de guest-blogging (2/3)

Suite logique de la partie précédente, ce billet va un petit peu vous expliquer pourquoi je me suis lancé dans cette opération, comment je me suis organisé et ce que je voulais analyser.

Pourquoi ?

Comme je le disais dans la première partie je voulais marquer un petit peu le coup pour les 1 an du blog et je trouvais qu’une façon sympathique de le faire était d’y associer les blogs que j’appréciais ou lisais depuis un petit moment. Et comme j’avais déjà écrit de temps à autre sur divers blog ( Monetiweb, Tapahont, … ) l’idée du guest-blogging s’est imposé assez vite. D’autant plus que, ma veille quotidienne comportant 80% de flux anglophone, je m’étais rendu compte que la pratique était plus commune chez eux que chez nous sans trop savoir pourquoi.

Quand j’ai eu décidé de la technique il restait à savoir à quelle échelle je voulais « guester ». Un article ou 2 n’aurait pas réellement marqué le coup, mais d’un autre côté je n’avais pas forcément le temps d’en écrire 30 non plus ( je me suis décidé environs 1 mois avant la semaine ciblée ). J’ai donc misé sur une dizaine au départ, ce qui aurait représenté 2 publications par jour durant la semaine.

Qui ?

La question suivante que je me suis posée était de savoir chez qui j’allais écrire et quelles étaient les informations que je voulais retirer de mon étude. Après quelques réflexions je me suis dit que finalement une campagne de « guest-blogging organisée » n’avait encore jamais été faite sur la blogosphère francophone donc que je n’allais surement pas pouvoir obtenir tous les chiffres voulus pour être pointu dans l’analyse. Résultat : on va taper large dans l’éventail à cela sur plusieurs niveaux.

J’ai donc opté aussi bien pour des blogs dans la droite ligne de ce que j’écris ici ( web2.0, wordpress, … ) que pour des blogs différents ( console vidéo, graphisme, design, …. ), des blogs de quelques centaines d’abonnés à d’autres en ayant des dizaines de milliers ( la fourchette allant de 400 à presque 60.000 ), avec des supports différents ( billets plutôt descriptif, article apportant une analyse personnelle, proposition d’image), …

j’ai aussi écarté les endroits ou je ne sentais pas avoir un minimum de maitrise du sujet ou le temps nécessaire pour proposer quelque chose de valable. C’est le cas sur SimpleEntrepreneur ou sur le blog d’Aysoon. Je pense que c’est assez important de savoir rester les pieds sur terre. Ecrire sur d’autres blogs c’est bien mais si c’est hors de vos compétences ou que vous n’apportez rien cela risque d’être plus dommageable qu’autre chose.

Comment ?

Comme vous vous en doutez cela a demandé un peu de temps et un minimum d’organisation, surtout que je voulais ( dans la limite de mes moyens ) apporter un contenu intéressant et correspondant au blog qui allait me publier. Mon avantage était qu’ayant proposé de guester uniquement chez des gens que je lis habituellement je connaissais assez bien leur ligne éditoriale, cela dit il m’a fallut vérifier que l’ont n’y parlait pas déjà du service ou de l’outil que je voulais présenter. En général c’est facile mais sur des blogs comme Accessoweb ou le rythme de publication est élevé il faut s’en assurer chaque jour ;)

Je pense que ça a été le plus dur à gérer : jongler entre une préparation à l’avance des billets et une fraicheur d’info. Cela aurait été « moche » d’écrire un billet 2 semaines à l’avance sur un service qui aurait été présenté sous toute les coutures dans l’intervalle.

Niveau timing ça a donné approximativement quelque chose comme :

• J – 25 : Envoi des demandes de guest par mail aux webmasters
• J – 20 : premier planning de publication et réflexion sur les contenus à rédiger
• J – 15 : début des rédactions proprement dites

A ce moment là je me suis rendu compte que ça se passait pas trop mal donc j’ai décidé de lancer une seconde vague de mails auprès d’autres bloggueurs, ce qui m’a permit de passer d’une dizaine à une quinzaine.

La campagne en elle-même :

Pour être honnête je flippais un peu, ne sachant pas trop à quoi m’attendre, et le premier jour ( lundi 5 Mai ) n’a pas été pour me rassurer puisque seuls 2 des 4 blogs prévus ont vraiment publiés mes billets ( les 2 autres n’ayant toujours pas publié ni répondu à mes emails depuis d’ailleurs … ). Toujours un peu frustrant de préparer quelque chose et que cela ne se passe pas comme prévu, heureusement dés le lendemain tout à été mieux ;)

C’était d’autant plus préparé que j’avais à la base organisé les publications le plus possible par thématique afin de mieux pouvoir analyser les retours : le lundi était réservé aux guests sur des blogs design et jeu vidéo, le mardi sur des blogs traitant principalement de WordPress, le mercredi sur des blogs 2.0, le jeudi sur ceux proposant plutôt des analyses personnelles, le vendredi sur du 2.0 aussi.

Et que du coup mes publications ici même étaient calquées pour correspondre ! Je tenais par exemple à ce qu’un visiteur provenant d’un blog externe le mardi tombe sur un billet parlant WordPress.

Conclusion :

La vraie conclusion sera dans la partie 3 de l’analyse mais la première chose que j’en retire c’est avant tout une belle opération point de vue « humain ». Il est vrai que je connaissais déjà assez bien pas mal des bloggueurs chez qui j’ai écris mais pour d’autres ce n’étaient que des connaissances éloignées avec qui je n’avais jamais eu de contact direct. Ca m’a permit donc de partager pas mal, parfois plusieurs dizaines de mails, et pas forcément toujours centré sur le blogging ( faut dire que certains se posaient pas mal de questions sur l’intérêt d’une telle campagne et sur mes raisons ). Donc rien que pour cela c’était bien sympa !

Lire la partie 1 - Lire la partie 3

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